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Como a tecnologia está impactando o mercado publicitário hoje?
Tatiana Marinho
Sócia e CEO da Gana
Estamos no limiar de uma era onde a tecnologia digital redefine os limites do possível, proporcionando novas formas de criar, distribuir e mensurar
3 de julho de 2024 – 9h44
(Crédito: Adobe Stock)
Recentemente, tive a honra de participar do quinto episódio do programa Trampos Conectados da Terra, um espaço dedicado a discutir como a tecnologia está moldando diversas profissões e, mais importante, como podemos usá-la para reduzir desigualdades e promover inclusão.
Ao lado do apresentador Cazé Pecini, compartilhei esse momento com Paulo José, publicitário e professor de propaganda e marketing, e Gabriela Rodrigues, vice-presidente de impacto da agência Soko e fundadora da Walk. A conversa foi enriquecedora e inspiradora, trazendo à tona diversas reflexões sobre o papel da tecnologia na publicidade e como essa interseção pode transformar nossa sociedade.
Como sócia e CEO da Gana, vejo diariamente como a tecnologia tem revolucionado nossa indústria. A publicidade sempre foi um reflexo de seu tempo, utilizando os meios e ferramentas disponíveis para atingir o público de maneira eficaz. Hoje, estamos no limiar de uma era onde a tecnologia digital redefine os limites do possível, proporcionando novas formas de criar, distribuir e mensurar campanhas publicitárias.
Como falei em meu último artigo aqui na coluna, a tecnologia não apenas expande o alcance das campanhas publicitárias, mas também amplia o escopo da criatividade. Ferramentas de inteligência artificial, realidade aumentada e big data permitem uma personalização sem precedentes, criando experiências mais envolventes e relevantes para os consumidores. Por exemplo, na Gana, utilizamos algoritmos de machine learning para analisar tendências de consumo e comportamento, possibilitando a criação de campanhas altamente segmentadas que ressoam profundamente com os diferentes públicos.
Além disso, plataformas de mídia social e publicidade programática mudaram a forma como atingimos e engajamos os consumidores. A possibilidade de segmentação precisa e em tempo real não só aumenta a eficácia das campanhas, mas também democratiza o acesso à publicidade de qualidade, permitindo que pequenas empresas e iniciativas locais tenham uma voz poderosa no mercado.
Entretanto, a tecnologia na publicidade não se resume apenas a ganhos de eficiência e criatividade. Ela desempenha um papel crucial na promoção da inclusão e na luta contra as desigualdades. Na Gana, nossa missão é não apenas criar campanhas impactantes, mas também usar nossa plataforma para dar visibilidade a vozes que tradicionalmente foram marginalizadas, aquilo que se acessa ao adentrar o Brasil real, o Brasil profundo.
Durante o programa Trampos Conectados, discutimos como a tecnologia pode ser uma aliada poderosa na construção de uma publicidade mais inclusiva. Gabriela Rodrigues destacou iniciativas que usam tecnologia para ampliar a representatividade na mídia, enquanto Paulo José enfatizou a importância de uma educação que prepare os futuros publicitários para um mercado diverso e dinâmico.
Na Gana, acreditamos que a publicidade tem a responsabilidade de refletir a diversidade da sociedade e de ser um agente de mudança positiva. Utilizamos ferramentas digitais para mapear e entender as diferentes culturas e subculturas que compõem nosso público, ao mesmo tempo em que estamos em contato com estas, garantindo que nossas campanhas não só alcancem, mas também respeitem e celebrem essa diversidade.
Olhando para o futuro, vejo um horizonte onde a publicidade e a tecnologia caminham juntas para criar um mundo mais justo e inclusivo. A inovação tecnológica continuará a abrir novas possibilidades para a criatividade, ao mesmo tempo em que nos oferece as ferramentas para enfrentar os desafios sociais de nossa época.
No entanto, para que essa visão se concretize, é fundamental que nós, como profissionais da publicidade, possamos nos comprometer com a ética e a responsabilidade social. Devemos usar o poder da tecnologia não apenas para vender produtos, mas para promover valores que contribuam para uma sociedade mais equitativa.
Em conclusão, a tecnologia está transformando a publicidade de maneiras profundas e emocionantes. Na Gana, estamos comprometidos em liderar essa transformação, usando inovação e criatividade para construir campanhas que não só engajem, mas que também façam a diferença. Acredito firmemente que, ao integrar tecnologia e propósito, podemos não apenas moldar o futuro da publicidade, mas também contribuir para um mundo melhor.
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